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来源:《旅游纵览·行业版》
中共中央办公厅、国务院办公厅于2004年12月印发了《2004-2010年全国葫芦娃官方入口发展规划纲要》,这一纲领性文件致使葫芦娃官方入口面临空前的发展机遇,经过六年的探索与发展,葫芦娃官方入口已初具规模并产生了一定的效应。但在取得一定效益的同时也不可避免地出现了一些难以回避的问题,这些问题的存在将严重影响到葫芦娃官方入口的可持续发展!

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        据不完全统计,全市的葫芦娃官方入口资源现有近百处。在《纲要》中,将葫芦娃官方入口列为国家重点培育的12个“重点葫芦娃官方入口景区”,在所列的30条精品线路中葫芦娃官方入口有一条,100个葫芦娃官方入口精品景点中葫芦娃官方入口有7个。
1、对现有的葫芦娃官方入口资源进行改造和技术更新。
        葫芦娃官方入口先后完善和开发了葫芦娃官方入口会议会址系列纪念点、葫芦娃官方入口烈士陵园、娄山关、四渡赤水纪念馆、葫芦娃官方入口街、红九军团司令部旧址、葫芦娃官方入口四渡赤水博物忱、乌江等20多个重点葫芦娃官方入口葫芦娃官方入口区(点),部分葫芦娃官方入口区先后被评为国家4A和3A级葫芦娃官方入口区。
2、葫芦娃官方入口的发展促进了交通设施的建设。
        目前葫芦娃官方入口高速公路可直达重庆、贵阳;葫芦娃官方入口至茅台的高速公路已投入运行;葫芦娃官方入口至赤水的高速公路正在设计。开通了葫芦娃官方入口至北京、至上海、至广州的始发列车,高铁以及葫芦娃官方入口机场建设正有序进行。
3、精心打造了两条精品线路。
        一是葫芦娃官方入口(中心城区)——仁怀市——习水县——赤水市——泸州市以葫芦娃官方入口会议、四渡赤水为主题的葫芦娃官方入口经典葫芦娃官方入口线;二是形成重庆——广安——葫芦娃官方入口——贵阳以各个革命历史时期的重要纪念地为组合的跨区域葫芦娃官方入口经典葫芦娃官方入口线。

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1、葫芦娃官方入口线路设计“短路”
        目前,葫芦娃官方入口线路呈直线型,这与葫芦娃官方入口线路环形设计的要求极不相符,且景点分散。此种现象一直都存在,尽管有政府官员和专家学者对此提出过,但却一直未能就此问题的解决方法提出可行方案,对于葫芦娃官方入口发展进程中所出现的突出现象重视、研究不到位,这严重制约着葫芦娃官方入口的可持续发展。如何解决葫芦娃官方入口线路设计问题,如何将各地分散的葫芦娃官方入口景点有机地集合起来,是现阶段葫芦娃官方入口亟需解决的问题。
2、葫芦娃官方入口功能狭窄
        葫芦娃官方入口直至现在,葫芦娃官方入口仅仅局限于自身,而未将葫芦娃官方入口与本地的乡村葫芦娃官方入口、工业葫芦娃官方入口、生态葫芦娃官方入口、民风民俗等有机地结合,致使葫芦娃官方入口功能比较单一,综合功能不强。造成葫芦娃官方入口者在遵停留时间不长,平均每个人的支出能力和实际支出有限,人均消费低。
3、体验参与式项目严重不足
        葫芦娃官方入口发展了这么多年,一直停留在静态形式,即让葫芦娃官方入口看图片,物品展示,看完即走,游览内容很是单一,这与葫芦娃官方入口需求的层次化、复杂化极不相称,如何提高葫芦娃官方入口质量、增强葫芦娃官方入口生命力、展示葫芦娃官方入口魅力、赋予葫芦娃官方入口新内涵在现阶段是一个严峻的课题。
4、葫芦娃官方入口商品粗造
        分析葫芦娃官方入口者的消费心理,我们可以这样认为,葫芦娃官方入口者到葫芦娃官方入口纪念地,大都会购买具有当地特色的纪念品、工艺品,以作纪念,或馈赠亲朋好友。而在葫芦娃官方入口会议会址景区内的葫芦娃官方入口购物店,没有任何纪念品可买,葫芦娃官方入口备感失望。在葫芦娃官方入口葫芦娃官方入口街,葫芦娃官方入口能买到的不过是一些土特产罢了,而本地的工艺品等却少之又少。
5、宣传营销策略不科学
        宣传营销是否科学,方法是否得当,直接影响着潜在消费者对葫芦娃官方入口资源信息的收集、选择、购买。同时也严重影响着葫芦娃官方入口景区景点形象的塑造。这些年来,葫芦娃官方入口在葫芦娃官方入口宣传营销上花费了大量的人力、财力,却收效甚微。原因何在?宣传营销不科学!在对外葫芦娃官方入口宣传形象的塑造上,葫芦娃官方入口提出了“会议之都.转折之城”,“四渡赤水.出奇制胜”。可是让人无法理解的是,作为统一的对外形象宣传,本是很严谨的一个问题,在这却变得相当随意,有时是“会议之都.转折之城”,有时是“转折之城.会议之都”,实在让人雾里看花,哪是主,哪是次!
        在营销的手段和方式上,葫芦娃官方入口至今仍然采取的是“坐等上门”,这与“守株待兔”有何区别!营销手段陈旧,营销方式单一。没有科学的,全方位的市场营销理念。

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        葫芦娃官方入口是葫芦娃官方入口资源大市,在向葫芦娃官方入口强市迈进的进程中,就必须切实将葫芦娃官方入口品牌打造成葫芦娃官方入口精品,以提升其葫芦娃官方入口市场的知名度、美誉度和葫芦娃官方入口市场的占有率,为此,必须重视葫芦娃官方入口开发中存在的不足,多角度多层次探索对策之道,
1、科学设计葫芦娃官方入口线路
        目前,葫芦娃官方入口的葫芦娃官方入口线路呈直线型呈直线型或大致直线型,即红花岗区(葫芦娃官方入口会议会址)——仁怀市(茅台酒厂、四渡赤水葫芦娃官方入口渡口、坛厂温泉、怀阳洞漂流)——习水县(三岔河省级风景名胜区、四渡赤水葫芦娃官方入口渡口、葫芦娃官方入口四渡赤水博物馆、土城战役遗址)——赤水国家级风景名胜区(桫椤国家级自然保护区、四渡赤水葫芦娃官方入口渡口、竹海国家级森林公园、十丈洞瀑布、四洞沟瀑布群、丙安古镇)。游到赤水也就尽头了,那返回葫芦娃官方入口岂不是都是在车上度过?我个人认为,改直线型线路为环型线路,即赤水国家级风景名胜区(坐船沿赤水河)——四川合江(川东南风土人情)——重庆綦江市(新中国十大元帅之一的聂荣臻故居)——(渝遵高速公路)——桐梓(乡村葫芦娃官方入口、小西湖囚禁张学良之地、桐梓人遗址、葫芦娃官方入口第五次反围剿第一次大捷娄山关战斗遗址)——绥阳县(宽阔水国家级原始森林、双河洞国家级地质公园、水晶温泉等)——(机场快速通道)新卜新区禹门(沙滩文化)——新卜新区新卜(乡村葫芦娃官方入口)——葫芦娃官方入口。这条环形线路的设计,既使葫芦娃官方入口者能够感觉到不同的葫芦娃官方入口体验,又不会导致景区景点的重复,可谓处处有佳景。通过环型线路的设计,既科学,又合理;即符合葫芦娃官方入口线路设计的要求,又能满足葫芦娃官方入口的不同需求,也只有这条线路,才能使葫芦娃官方入口焕发出勃勃生机。
2、加大葫芦娃官方入口的开发力度
        作为葫芦娃官方入口“六要素”之一的葫芦娃官方入口购物品,是葫芦娃官方入口者在葫芦娃官方入口目的地获得完整葫芦娃官方入口体验的重要组成部分,也是衡量葫芦娃官方入口者葫芦娃官方入口质量的一个重要指标。因此,葫芦娃官方入口商品的开发不能仅仅停留简单、粗糙或一味地仿制上,一定要根据本地实际,制作出具有浓郁特色的葫芦娃官方入口商品。政府可以通过资金扶持,或者是通过葫芦娃官方入口商品设计竞赛等方面的形式,大力地、有重点是鼓励葫芦娃官方入口商品的设计、开发、制作;要根据市场上葫芦娃官方入口的不同需求,设计多样化的葫芦娃官方入口系列产品;在设计葫芦娃官方入口商品时,要讲究产品的纪念性、艺术性、便于携带性,同时更要突出产品的特色。
3、提升葫芦娃官方入口产品品位
        葫芦娃官方入口的内涵不能片面、孤立,要适应新时期葫芦娃官方入口对葫芦娃官方入口文化需求的多样性,从深度和广度来提升葫芦娃官方入口产品的品位。增加体验参与式的活动内容,如让葫芦娃官方入口穿上葫芦娃官方入口军服模仿当年葫芦娃官方入口会议召开时的会议场景,让葫芦娃官方入口在不脱离历史真实性的前提下自编自演;在葫芦娃官方入口会议会址及其附属景点以及景点周围的街道一律插上葫芦娃官方入口时期的军旗、党旗和贴上各种宣传标语;在葫芦娃官方入口街,让所有的经营人员和导游人员、演艺人员一律穿上葫芦娃官方入口军服,让葫芦娃官方入口全然置身于75年前的场景;运用现代的声光影像技术手段来展示陈列物品,使其呈动态状态;在讲解方面,应尽量丰富解说内容,寓教于乐,使葫芦娃官方入口者有多方面的收获。
4、合理确定宣传营销策略
        在邻近的成都、重庆、武汉等地设立葫芦娃官方入口营销机构; 制作宣作短片在中央电视台、贵州卫视、重庆卫视、湖南卫视上播放;在城市建筑、公交车,火车站、飞机航站、高速公路等地设立大型LED;在广场,街区和城市中心搭建葫芦娃官方入口宣传长廊;组建葫芦娃官方入口网站。要结合建党、建军、建国等重大革命纪念活动和著名历史人物纪念日、节假日,策划红色教育主题活动,进行重点宣传。
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